宏观经济
農夫山泉推尖叫新品,形成邉语嬃蠎鹇圆季
发布时间:2022-01-17 15:54:40 文章来源:壹点网

疫情時代,全民運動再迎熱潮,但市面上運動飲料、能量飲料、功能飲料、營養素飲料概念紛繁,廣告宣傳片交叉傳遞著運動健身、提神醒腦、補水補能量等多類場景,對消費者來說幾“亂花漸欲迷人眼”,難以找到真正適合專業運動補水的產品。針對這一痛點,農夫山泉推出等滲運動飲料尖叫,意在占領專業運動飲料細分市場,將尖叫從運動飲料大類中定位成更專業、更細分的高度。

2019年開年,農夫山泉尖叫連推兩款新品,強化了其在運動飲料市場的優勢。尖叫新品不僅升級了包裝,更是發布了青芒和白桃兩種新口味。據悉,這兩款新品不會代替原有的經典版尖叫,而是一個新的系列。為了保證這兩款新品能盡善盡美,延續三個經典版尖叫的傳奇,農夫山泉已經打磨了整整十年。

2021年,農夫山泉旗下尖叫品牌推出的新品——第三代等滲“尖叫”的上市,通過垂直領域的深耕、年輕化趣味科普、創意玩梗等多樣地形式有效科普了“等滲”的概念,更潛移默化中地在年輕人中樹立起了專業運動飲料選等滲的品牌心智。尖叫此次推出的新品,正如專業的運動員獨有運動飲料補劑配方,就是等滲運動飲料。針對有專業補水需求的健身達人、運動愛好者、減脂塑形人群,瓶裝等滲飲料是絕佳的選擇。

尖叫對外產品資料表示,等滲尖叫把水、電解質進行科學配比,這些是汗液裏電解質的主要成分;飲料滲透壓與體液滲透壓相,成分與人體自然流出的汗液類似,可以快速補充身體因運動出汗導致的水分、電解質等成分的丟失。此外糖分的配比也進行了科學調整,一款是含糖“等滲運動飲料”,一款是無糖“等滲電解質飲料”,將運動場景進一步細分,滿足不同運動強度下的補水需求,可見新尖叫在細化功能和理解消費者需求上下了一番心血。

尖叫等滲運動飲料-海鹽柚子味適合籃球、足球、高強度力量訓練等高強度運動,也能滿足高溫戶外活動,強體力勞動等大量出汗人群的補水需求。針對偏好無糖、進行低強度運動的人群,尖叫新品也提供了等滲電解質飲料-海鹽青橘味(無糖)。提供電解質的同時,無糖可防止過量攝入能量,適合有氧運動或以減重為目的的人群,例如慢跑、遊泳、瑜伽等體力消耗不大的短時間運動。

不難看出,在疫情即將消退的2021年,等滲尖叫新品通過“運動補水,專業等滲”的定位,占領專業運動補水場景的製高點,從而引領行業風潮。在國外已有許多研究滲透壓與運動補水的科學研究成果,但等滲在國內幾乎仍是全新的科學概念,等滲飲料市場堪稱一片藍海,少有企業敢第一個“吃螃蟹”。

作為飲料界最會搞創新的,創新界又最務實的大佬農夫山泉,又一次樹立行業風向標,跑在了前面。參考海外成熟市場的發展規律,產品形態及功能不斷細分是運動營養健康市場發展特征之一。尖叫這次主打等滲的專業概念,正符合從“小眾”走向“大眾”的趨勢,以滿足消費者日趨多樣化專業化的內生需求。

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