海底捞32周年庆推出限定积木相框周边，本想靠可爱文创拉好感，结果设计翻车遭网友群嘲，成了年度大型社死现场。

这款周边配件单看都很出彩，亮黄边框搭配圆润卡通元素，单件拆开也十分可爱。

可按照官方设计拼完之后，整体画风极度违和，甚至让人越看越不适。网友吐槽：海底捞，你真的觉得好看吗？设计有点阴了...

(资料图)

方方正正的相框、居中的圆形logo，再加上前方突出的小台面，整体造型莫名撞款祭祀贡台，偏偏上线时间又临近清明节，这份视觉不适感被无限放大，网友吐槽声直接炸锅。

“好像享福去了”

“这是...清明限定款吗？？？(sorry)”

“那个灰色的盒子刚好可以插香”

“看着...就有让人拜三拜的冲动”

让人哭笑不得的是，这位网友想单独要相框不要配件，朋友一句 “贡台和贡品都不要了吗？”

甚至有眼尖网友发现设计撞款电影《破・地狱》的相关场景。

还有人调侃顶部的Hi字像极了 “奠” 字，有网友手动调整配件位置，立马摆脱诡异感，证明不是配件的问题，纯粹是整体布局踩了民俗视觉雷区。

面对争议，海底捞工作人员回应称该周边设计初衷是可爱风，但“不同网友可能有自己的解读”。

今年年初，麦当劳的新春非遗包装也曾因红底配高反光金纹，被网友吐槽像祭祀用的纸扎元宝，竖版小票的花纹更是被调侃成 “符咒”。

“这包装适合拿去烧了”

“准备去那边开分店的节奏吗？”

“我爷我太爷我太奶，应该都喜欢”

两大品牌接连翻车，本质都是同一个问题：把脑洞当创意，忽视大众审美与文化禁忌。

如果一味追求独特，无视普通人的视觉感受和传统民俗底线，只会适得其反。不仅圈不到粉，还让节日营销变成尴尬闹剧，得不偿失！

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