昨日，《第一财经日报》记者获悉，筹划多日的民生银行直销银行将于2月28日上线。这是继2013年9月，民生与阿里巴巴签署战略合作协议后，民生银行在互联网金融领域的又一次重要布局，同时也是银行在余额宝们威胁下的又一次反击。

　　本次即将上线的民生银行直销银行，主推三款产品：“如意宝”、“随心存”、“轻松汇”。此后，直销银行还将推出贵金属、小额消费贷款、公共缴费等产品。

　　“如意宝”与此前多家银行推出的银行版“余额宝”理财产品十分类似，具有自动申购、门槛极低、随时支取等特点。签约“如意宝”的客户可选择民生加银基金公司旗下现金宝货币基金，或汇添富基金公司旗下的基金宝货币基金。

　　“随心存”则是一款人民币储蓄增值服务产品。签约随心存业务后，如电子账户资金达到起存条件1000元，自动生成期限1年的随心存账户，在此存期内可随时支取本金，系统根据存款期限按最大化结转利息，保证存款人的存款收益。

　　“轻松汇”则是一项基础资金汇划功能，满足了客户电子账户和绑定银行卡间的资金汇划需求。该功能融合了跨行资金归集、跨行通等资金汇划手段。

　　“早在去年7月，民生银行就正式成立了直销银行部。直销银行区别于传统银行主要特点是客户获取的方式不同。民生直销银行不但有网站，还可以通过手机银行等渠道接触客户。”民生银行知情人士透露，民生直销银行目标客户定位于“忙”、“潮”、“精”三类客户。

　　直销银行模式下，银行没有营业网点，客户主要通过电脑、电子邮件、手机、电话等远程渠道获取银行产品和服务，因没有网点经营费用，直销银行可以为客户提供更有竞争力的存贷款价格及更低的手续费率。降低运营成本，回馈客户是直销银行的核心价值。

　　目前，全球最大的直销银行是ING-DiBa，其是ING集团的全资子公司，而ING是北京银行的境外战略投资者。2013年9月，北京银行正式开通直销银行服务模式，成为国内第一家直销银行。

　　作者：章文贡